Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

Покоління - група людей, які народилися впевний період часу і випробували на собі вплив одних і тих же особливостей виховання і подій, мають схожі цінностями. Ми не помічаємо всі ці чинники, які діють непомітно, проте саме вони визначають багато в чому нашу поведінку: як ми будуємо команди і вирішуємо конфлікти, спілкуємося, розвиваємося, як і що купуємо, як ставимо мети, що нас мотивує.

Соціологи виділяють покоління X, Y і Z. Прочитавши цю статтю, ви дізнаєтеся, яких людей слід відносити до тієї чи іншої з них, а також які особливості кожної з цих груп. Звичайно, тільки дуже умовно можна виділяти покоління Х, У, Z. Однак у кожного з них є свої характерні ознаки, за якими вони відрізняються один від одного. Теорія поколінь XYZ сьогодні стає дуже популярною. Пропонуємо читачам познайомитися з нею. Почнемо з самої старшої групи, яку виділяє теорія поколінь.

покоління Х

Це люди, народжені в період з 1965 по 1982 рік. Сам термін запропонував Джейн Деверсон, британський дослідник, а також Чарльз Хамблетт, голлівудський репортер. Закріпив його в своїй творчості письменник Дуглас Коупленд. Події, які вплинули на це покоління, - "Буря в пустелі", Афганська війна, початок ери комп'ютерів, Перша чеченська війна. Часом народжених в ці роки людей відносять вже до покоління Y, а іноді і до Z (хоча останніх не було і в проекті). Буквою Х часом об'єднується покоління Y і Z.

Особливості представників покоління Х

Людьми Х в США називають зазвичай тих, хто народився вперіод настав після демографічного вибуху спаду народжуваності. У 1964 році Джейн Деверсон провела дослідження, об'єктом якого стала британська молодь. Воно виявило, що належать до цього покоління молоді люди не релігійні, вступають в інтимні стосунки до весілля, не поважають батьків, не люблять королеву, після заміжжя не змінюють прізвище. Журнал Womans Own відмовився публікувати отримані результати. Тоді Деверсон поїхала до Голлівуду для того, щоб разом з Чарльзом Хамблеттом видати книгу. Він і придумав назву "Покоління Х". Дуглас Коупленд, канадський письменник, оцінив це ефектне назву. У своїй книзі він закріпив його. Праця Коупленда присвячений тривогам і страхам людей, які народилися в період з 1960 по 1965 рік.

покоління Y

До цього покоління можна віднести різних людей,якщо спиратися на різні джерела. Одні стверджують, що це все, що народилися з початку 1980-х. Інші ж вважають, що кордон слід провести з 1983-го по кінець 1990-х. А деякі захоплюють також початок 2000-х. Ще один варіант (мабуть, найбільш переконливий) - з 1983 року по кінець 1990-х.

Слід зазначити, що з цієї причини 2 людини,які народилися з різницею всього лише в 1-3 роки, можуть бути віднесені до різних поколінь. Більше схоже на правду те, що двоє навіть народилися в один день можуть належати різним поколінням. Це залежить від культурного контексту, середовища дорослішання, технологічних, освітніх і соціальних можливостей цих людей.

Риси, властиві поколінню Y

Термін "покоління Y" запропонував журнал підназвою Advertising Age. На формування світогляду його представників, як вважається, вплинув розпад СРСР, перебудова, тероризм, лихі 90-е, війни (в Чечні, Іраку та ін.), Міжнародна фінансова криза, безробіття і підвищення вартості житла, поп-культура, телебачення, відеохостінги і торрент-трекери, розвиток інтернету та мобільного зв'язку, соціальних мереж, комп'ютерних технологій, відеоігор, мем- і флешмоб-культури, еволюція девайсів, онлайн-спілкування і т. д.

Основне, чим можна охарактеризувати цепокоління, - це залучення його в цифрові технології, а також філософська парадигма міленіуму (нового тисячоліття). До того ж для нього характерний новий виток поділу на консервативні і ліберальні погляди. Мабуть, найважливіше, - прагнення відтягнути перехід його представників у доросле життя, що насправді є концепцією вічної молодості (не позбавленої депресивних інтерлюдій).

Сьогодні в соціології гостро стоїть питання про те,що слід вважати дорослістю. Ларрі Нельсон припустив, що представники покоління Y через негативний приклад своїх попередників не поспішають взяти на себе зобов'язання дорослому житті. Це, з одного боку, правдиво і логічно. Однак з іншого - при цьому не враховується те, що люди Y мають вже іншими мізками. Євгенія Шамис припустила, що у покоління Y немає і не може бути героїв, проте є кумири, а згодом представники цього покоління стануть героями для нових. Також люди, які стосуються Y, по-особливому ставляться до корпоративної культури. Вони очікують переваг і результатів від роботи, воліють гнучкий графік, прагнуть умови роботи підлаштувати під своє життя і ін. Вони зрозуміли, що життя різноманітне й прекрасна, а ієрархія - це умовність.

покоління Z

До недавнього часу до покоління Y також відносилиі людей, які народилися до ранніх 2000-х. І лише зараз, після ряду досліджень, багато університетські журналісти і професора, усвідомлюючи нестрункому "древа поколінь", почали розуміти, що об'єднувати в одну групу сьогоднішніх двадцяти-і тридцятирічних некоректно, так як видно значні відмінності між ними.

Покоління Z - люди, які народилися на початку1990-х і в 2000-х роках. Вважається, що на їх соціальне і філософське світогляд вплинула світова економічна криза, розвиток мобільних технологій, Веб 2.0. Представники його вважаються дітьми покоління Х, а іноді і Y.

Принципова властивість нового покоління

Принципова властивість нового поколінняполягає в тому, що у нього в крові високі технології. З ними вона звертається на зовсім іншому рівні, ніж навіть представники Y. Це покоління народилося в епоху постмодернізму і глобалізації. Воно акумулював риси попередників, близьких за часом, а також риси, які ми вже відчуваємо, але поки що не в змозі точно сформулювати. Зробити це нам буде легше років через 10-20. Однак "будівельним матеріалом" є заперечення ієрархії, нахабство, нарцисизм і егоїзм.

Можливі сценарії для покоління Z

Поки що непросто заглянути за горизонт, для тогощоб зрозуміти, навіщо ці якості потрібні еволюції людини. Цілком ймовірно, що вони почнуть обслуговувати щось, не до кінця зрозуміле навіть сьогоднішніми тридцятирічним. Можна робити в даний час тільки боязкі припущення про те, що, перехворівши хворобами, це обвинувачувана в нарцисизм і егоїзмі покоління зробить кроки до збалансованого стилю життя майбутнього. Для нього характерна робота для суспільної користі і творчого задоволення, створення сім'ї з особистих почуттів, а не тому, що бути одному вважається непристойним в суспільстві, рішення завести дитину не для того, щоб в старості уникнути самотності, а щоб передати йому життєві цінності. Для покоління Z можливі також негативні сценарії.

Багато що може прояснити лише час. Адже найстаршим представникам цього покоління ледь виповнилося 18 років. Однак вони вже користуються поганою славою. Маркетингові компанії і ЗМІ оголосили, що це покоління "екранозавісімо", а концентрація уваги у них дуже погана. На їхні плечі також звалюють порятунок світу і необхідність виправлення помилок минулого.

Відзначимо, що теорія поколінь часто неволодіє достатньою науковою точністю, і дослідження в цій області - процес заплутаний. Це стосується і останніх наукових статей. Багато недавні дослідження, тема яких - теорія поколінь, сповнені стереотипів і упереджень. Представники покоління Z не заслуговують такого несправедливого ставлення. Уже зараз ця група становить майже четверту частину населення, а вже до 2020 року близько 40% споживачів буде припадати саме на неї. Тому для компаній вкрай важливо зрозуміти це покоління.

"Восьмісекундние фільтри"

Якщо вірити нещодавнім дослідженням, то можнавідзначити, що у покоління Z тривалість уваги скоротилася до 8 секунд. Вони не можуть зосередитися ні на чому більш тривалий час. Однак правильніше було б говорити, скоріше, про "восьмісекундних фільтрах". Представники цього покоління виросли в світі, в якому можливості просто безмежні, а ось часу на все не вистачає. Саме тому вони адаптувалися до необхідності дуже швидко оцінювати і просівати величезні обсяги інформації. У мобільних додатках і мережі інтернет вони покладаються на секції і вкладки, де зібрано найбільш свіжий і популярний контент.

Проходження за кураторами

Представники цього покоління слідують закураторами. Вони довіряють їм, намагаючись зрозуміти, де знаходиться найбільш адекватна інформація і кращі розваги. Всі ці інструменти необхідні поколінню Z для того, щоб зменшити потенційний вибір з безлічі варіантів.

Однак якщо ця група порахувала що-небудьгідним своєї уваги, її представники можуть стати відданими справі і дуже зосередженими. Інтернет в їх епоху дозволив будь-яку тему вивчати глибоко і дізнаватися дуже багато від своїх однодумців.

Радар цього покоління налаштований на пошук стоїтьїх часу. Для того щоб завоювати їх увагу та подолати ці фільтри, слід забезпечити переживання, що приносять негайну користь і є дуже цікавими.

соціальні взаємодії

Покоління Z медіа часто малюють як групу жителівМережі, соціально невмілих. Люди більш старшого віку не можуть зрозуміти, для чого молодь стільки часу проводить в онлайні. Однак насправді це покоління відчуває величезний тиск: їм необхідно вміти управляти одночасно і професійними, і особистими брендами для того, щоб зуміти вписатися в реальність і виділитися при цьому.

Вплив соціальних медіа

Покоління Z на особистому рівні прагне бутинегайно прийнятим і схваленим за допомогою соціальних медіа. Саме тут проходять важливі бесіди, знаходяться їхні однолітки. За допомогою соціальних медіа вони управляють декількома особистостями для того, щоб зуміти задовольнити кожну з аудиторій, а також зменшити ризик конфлікту.

Покоління "зет" на професійному рівні дужеуважно ставиться до негативних стереотипів, які переслідують покоління Y. Його представники прагнуть виділитися здатністю виживати і старанно працювати в офлайні.

Покоління Z знаходиться між двома силами: соціальні медіа йому необхідні для того, щоб будувати особисті бренди, однак воно не хоче, щоб соцмережі визначали те, ким його представники є насправді. Ті, хто належить до покоління Z, прагнуть до схвалення суспільства, проте не хочуть бути диференційованими в сенсі професії.

підприємницький дух

Покоління Z медіа охрестили також"Підприємницьким поколінням". При цьому підкреслюється бажання їх представників будувати свої стартапи, а не бути зануреними в корпоративну рутину. Хоча це покоління цінує роботу на себе, багато людей з групи Z прагнуть уникати ризику. Вони прагматичні і практичні. Підприємницький дух, нібито властивий їм, - це, скоріше, своєрідний механізм виживання, ніж ідеалістична гонитва за багатством або статусом.

Якщо покоління Y нерідко критикували за те, щолюди з цієї групи недостатньо зосереджені, то представники Z хочуть планувати надовго вперед. Батьки, що належать до Х (індивідуалісти, які покладаються на себе), сильно вплинули на них. Вони бажають уникнути помилок, зроблених їхніми попередниками з групи Y.

Для того щоб позбутися властивої їм тривоги,вони хочуть знайти роботу в зростаючих областях, не дуже активно автоматизуються: медицині, освіті, продажах і т. д. При цьому вони розробляють запасні варіанти для того, щоб застосувати їх, в разі якщо ринок праці швидко зміниться.

істина посередині

Суспільство схильне або критикувати молодість за те,що вона щось робить інакше, або романтизувати її. Однак насправді зорро-покоління (Z) знаходиться десь посередині. Його представники стикаються з проблемами, що виникають на певному життєвому етапі у всіх: розставанням з батьками, початком кар'єри, формуванням особистої ідентичності. Однак їм доводиться робити це в стрімку технологічну епоху.

Отже, ви познайомилися коротко з такою цікавоютемою, як теорія поколінь. У Росії її адаптацію здійснила в 2003-2004 рр. команда, керівником якої є Євгенія Шамис. Сама ж ця теорія виникла в США. Авторами її вважаються Вільям Штраус і Нейл Хоув, американські вчені. У 1991 році була створена теорія поколінь Хоува-Штрауса.