Попит виражає платоспроможне бажанняспоживачів купувати товари за певними цінами. В основі цього бажання лежить поняття граничної корисності товару (збільшення корисності при споживанні кожної придбаної одиниці товару). На попит має прямий вплив купівельна спроможність споживача. При різних рівнях ціни споживачі можуть придбати різну кількість товару. Чим ціни вищі при збереженні всіх інших умов, тим нижче попит, і навпаки.
Еластичність попиту відображає ступіньчутливості попиту на товари до зміни різних факторів (ціни, доходів людей і т.д.). Якщо попит на товар сильно залежить від зміни, наприклад, ціни на нього, то його називають еластичним, якщо ціна ніяк не позначається на попиті, то його називають нееластичним.
Виділяють види еластичності попиту:
1. Еластичність за ціною. Коефіцієнт цього показника розраховується як співвідношення відсотка зміни попиту до відсотка зміни ціни. При зміні ціни попит може бути еластичним, нееластичним або мати одиничний показник.
Така еластичність залежить від ступеня необхідності товару, кількості товарів-заступників і фактора часу.
2. Еластичність за доходом. Коефіцієнт дорівнює відношенню зміни попиту до зміни (зменшення або зростання) доходу покупців у відсотках. Показує, наскільки змінюється обсяг попиту на товар при зміні доходів споживачів на 1%. Коефіцієнт може бути позитивним і негативним.
Залежно від того, як впливає змінадоходів на попит, розрізняють такі групи товарів: вищої категорії (якісні товари) - попит зростає пропорційно зростанню доходів; нижчої категорії (дешеві неякісні товари) - навпаки; товари першої необхідності (обсяг їх споживання практично не залежить від зміни доходів).
3. Перехресна еластичність попиту. Коефіцієнт показника визначається відношенням зміни попиту на товар виду одного (Х) до зміни попиту на товар іншого виду (У). Якщо коефіцієнт більше одиниці, то товари взаємозамінні, якщо менше, то вони взаємодоповнюючі; в разі якщо дорівнює нулю, значить, товари пов'язані.
На еластичність попиту впливає ряд таких факторів:
Точкова еластичність попиту - це показник,виміряний в одній точці кривої попиту, який є постійним уздовж всієї лінії. Це показник чутливості попиту до зміни будь-яких інших показників.
Таким чином, еластичність попиту - реакція даного показника на зміну пропозиції або інших значущих чинників. Вимірюється коефіцієнтом еластичності.
</ P>