Мас-маркет - що це? Основні бренди і правила взаємодії

До мас-маркету багато заздалегідь відносятьсянегативно. Але насправді бюджетні бренди можуть порадувати широким вибором і стильним дизайном. Деяким підходить саме недорога косметика, а люксові засоби викликають алергію. Мас-маркет, крім того, представлений лініями одягу і аксесуарами.

Що таке мас-маркет і чи варто з ним зв'язуватися

У глянсових виданнях все частіше почало проскакуватипоняття "мас-маркет". Що це таке? Бюджетні бренди часто згадують в негативних тонах, порівнюючи з секонд-хендом, але в дійсності це зовсім різні поняття. Мас-магазинів називають великий сегмент ринку товарів, який спрямований на задоволення попиту найчисленнішою категорії населення - так званого середнього класу. Поняття частіше застосовується до одягу або косметики, але мас-магазинів в загальному розумінні є і інші товари широкого вжитку.

Основні бренди: одяг

Магазини (мас-маркет) численні і будуютьмаркетингову стратегію на принципі підвищення впізнаваності бренду. Цінова політика виробників подібна один одному: в бюджетній категорії немає широкої амплітуди цін на одні й ті ж товари. Якість одягу від різних виробників в сегменті мас-маркет (що це за бренди - нижче) теж в цілому однакове.

Лідери ринку представлені лініями одягу:

• широко відомі Zara і Mango;
• Esprit (японська фірма, товари якої мало представлені на вітчизняному ринку);
• американська Uniglo (єдина зі списку компанія, що належить державі);
• Hennes & Mauritz (бренд більш відомий як Н & М).
• білизну Calvin Klein.

Крім того, багато магазинів мас-маркету представлені і у всесвітній павутині, так що ознайомитися з повним асортиментом, замовити та оплатити вподобану річ можна онлайн, не виходячи з дому.

На фото для порівняння показані моделі з люксових магазинів (зліва) і подібні до них бюджетні рішення (справа). Різниця у вартості речей обчислюється сотнями доларів.

На цьому фото 2000 $ від Dior проти 100 $ від TopShop.

На цьому фото 950 $ від Valentino проти 90 $ від Zara. Звичайно, видно різницю в якості, але в загальному плаття виглядає зовсім непогано.

Провідні виробники косметики

Рівня мас-маркет косметика представлена ​​широкимкругом виробників. Багато з них є підрозділами люксових. Серед представників косметики мас-маркет можна перерахувати такі відомі бренди:

• NYX (декоративна косметика яскравих відтінків);
• Garnier (засоби по догляду за шкірою і тональні креми);
• Sleek Make UP (косметика м'яких відтінків для повсякденного макіяжу);
• Essence (бренд завоював любов дівчат милим оформленням і соковитими відтінками);
• L'Oréal (косметика гідної якості, можна знайти і декоративну, і крем мас-маркет, і засоби по догляду за шкірою обличчя);
• Max Factor (чимось нагадує попередній бренд, але має власну родзинку);
• NoUBA (нерозповсюджений бренд, косметику якого обов'язково слід придбати хоча б через стильного дизайну, великого вибору відтінків і гарної якості).

Наскільки якісна така косметика

Засоби мас-маркет (що це за брендикосметики, зазначено вище) навряд чи допоможуть вирішити серйозні косметологічні проблеми: вугри, акне, прищі, підвищену жирність або зайву сухість шкіри, чутливість. Також не під силу подібним кремам уповільнити процеси старіння. Така косметика призначена, як правило, для здорової шкіри і середній віковій категорії (від 20 до 35 років). Навіть якщо виробник запевняє в "унікальні властивості" косметичної лінії і "натуральних компонентах", які використовувалися при виготовленні, охоче вірити таким обіцянкам не варто.

Важливо чітко усвідомлювати, що невисока цінакремів, бальзамів і декоративної косметики з мас-маркету обумовлюється зовсім щедрістю виробника, а низькою собівартістю продукції. А це означає, що компоненти в складі кошти далеко не натуральні. До того ж кожен виробник прагне планомірно збільшувати обсяги продажів, чому безпосередньо сприяє активна рекламна кампанія.

У чому мас-маркет виграє у люксової косметики

Мас-маркет - це велика конкуренція і боротьбабуквально за кожного покупця з найчисленнішою категорії споживачів товарів і послуг. Саме тому навіть відносно дешева косметика має свої переваги і часто непогано витримує порівняння навіть з люксовими брендами.

Широким вибором відтінків, стильною упаковкою ізручністю використання відрізняється косметичний мас-маркет. Що це за косметика за якістю? Більшість коштів відмінно лягають на шкіру і довго тримаються, але любительки люксової косметики не упускають можливості вказати на недоліки дешевих брендів. При цьому тестування помад "наосліп", наприклад, показало несподівані результати: абсолютно всі дівчата назвали люксовими помади від бюджетних брендів.

На цьому фото показані кошти від люксових виробників.

Dior і Armani виглядають дещо сухо і покривають поверхню губ нерівномірно. Помади "ламаються" при нанесенні і сохнуть на губах. Учасниці експерименту назвали помади "бюджетниками".

А тут - бюджетні бренди. Як не дивно, але ці варіанти сподобалися дівчатам куди більше, ніж дорогі помади.

Oriflame відрізняється натуральними квітами,рівномірною структурою і м'якістю. Помада практично не відчувається на губах. Учасниці тестування зійшлися на думці, що перед ними дорога косметика від відомих виробників.

Правила шопінгу

При всіх плюсах мас-маркет становить загрозупридбати дійсно погану косметику, але проколи трапляються і у дорогих брендів. Важливо визначити для себе верхню межу вартості і шукати кошти конкретно в цьому сегменті, адже спокуситися на дорогу (а значить якісну, як підказує здоровий глузд) косметику дуже легко. Бажано перед покупкою вивчити відгуки про конкретний засіб і по можливості скористатися пробником.

Не варто поспішати наносити косметику на обличчя. Як би не була красива нова помада і наскільки б ідеально ні підходив тональний крем, слід протестувати шкіру на наявність алергічної реакції. Для цього невелику кількість засобу наноситься на щоку або біля вуха.